PENGARUH VIRAL MARKETING DAN TURBO MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI OFFICIAL ACCOUNT WARDAH PADA GENERASI Z KOTA MEDAN

Abstract

Tujuan dilakukannya penelitian ini yaitu untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Viral Marketing Dan Turbo Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Official Account Wardah Pada Generasi Z Kota Medan. Adapun jenis penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh dari kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Generasi Z Kota Medan mulai dari kelahiran tahun 1997 sampai dengan kelahiran tahun 2012 yang pernah membeli produk wardah minimal dua kali di official accounnt, dengan sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden. Metode pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan melalui nilai t-hitung sebesar 3,003 > t-tabel sebesar 1,660. Turbo Marketing berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan melalui nilai t-hitung sebesar 1,199 < t-tabel sebesar 1,660, dan ada pengaruh yang positif dan signifikan secara simultan antara pengaruh Viral Marketing dan Turbo Marketing terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan melalui nilai F-Hitung sebesar 4,963 > F-Tabel sebesar 2,36.