Apakah Hadiah, Citra Merek, Kesadaran Merek Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Es Teh Indonesia?(Studi Kasus Pada Gerai Es Teh Indonesia di Kota Medan)

Abstract

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode cluster sampling dan snowball sampling. Jumlah sample yang diambil adalah sebanyak 211 responden. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, citra merek, dan kesadaran merek secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Es Teh Indonesia di kota Medan. Secara individual, harga, citra merek, dan kesadaran merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tersebut. Diharapkan dapat memberikan wawasan penting kepada pemangku kepentingan industri minuman agar dapat memahami preferensi konsumen di Kota Medan. Selain itu, penelitian ini juga berkontribusi pada literatur pemasaran dengan memberikan bukti empiris pengaruh variabel harga, citra merek, dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian dalam konteks Es teh Indonesia. Untuk penelitian selanjutnya disarankan untuk memilih subjek penelitian dan populasi yang berbeda agar diperoleh hasil yang lebih beragam, atau menggunakan variabel lain untuk memperkaya hasil penelitian.