Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality dan Korean Wave terhadap KeputusanPembelian Produk Smartphone SamsungPada Komunitas ARMY di Kota Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality dan Korean Wave
terhadap Keputusan Pembelian. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif.
Dengan menyebarkan angket kuesioner kepada 84 responden Komunitas ARMY di Kota Medan. Dengan hasil
penelitian: (1) Brand Ambassador (X1) memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan
Pembelian (Y), dibuktikan dengan t-hitung 1,313 > t-tabel 1,292 dan nilai signifikan 0,193 > 0,1, (2) Brand
Personality (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dibuktikan
dengan t-hitung 4,695 > t-tabel 1,292 dan nlai signifikan 0,000 < 0,1, (3) Korean Wave (X3) memiliki
pengaruh positif fan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dibuktikan dengan t-hitung 4,764 > t-tabel
1,292 dan nilai signifikan 0,000 < 0,1, (4) Brand Ambassador (X1), Brand Personality (X2) dan Korean Wave
(X3) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dibuktikan dengan F-
hitung 59,485 > F-tabel 2,15 dan nilai signifikan 0,000 < 0,1.